海报新闻记者孙洁报道

山西“古建筑+非遗”文化游、广东城市圈“端午民俗游”、“结合假期”游阿勒泰草原……端午假期，各类出行热潮给各地消费市场带来新动能。美团数据显示，端午假期日均服务类线上消费较2019年同比增长69%，消费额排名前10位的省市依次为广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南。

“非遗+”文化游成假日旅游主题，“城区短途游”成趋势

“7号晚上坐高铁，晚上就到运城了，很方便。”6月8日从北京到山西旅游的王先生说，“今天在运城参观了司马文公祠、永乐宫等古建筑，到解州关帝庙看了‘非物质文化遗产’稷山走兽高跷，还在运城市博物馆打卡了。”

在“国潮端午”主题下，山西以“古建筑之美”成为“非遗+”文化旅游热门目的地。美团、大众点评数据显示，端午假期，山西省生活服务消费增速高于往年平均水平。“古建筑游”热门城市运城市旅游消费增速接近70%，当地“古建筑”相关笔记数量也环比增长120%。

“我们计划租车自驾游山西几个城市，下一站是晋城。”王先生介绍，由运城、晋城、长治等城市组成的“晋南城市圈”，很适合来个三天的“短途环游”。采艾叶、品雄黄、包粽子……端午假期，晋城皇城相府等晋南景区还推出传统民俗活动，进一步引爆“非遗+”文化游热度。“游一圈‘圈’，一站体验山西古建筑、地方非遗、端午节民俗。”王先生说。

“古建游”热潮进一步蔓延至山西各县。美团数据显示，端午假期，运城市稷山县住宿订单量同比增长超52%，青龙寺、稷王庙等古建筑成为平台热搜词。山西“非遗+”文化游火爆，本地消费也全线上涨。美团数据显示，端午假期，山西“吃喝玩乐”消费同比增长近40%。

美团数据显示，除山西外，不少非遗旅游强省节假日期间本地消费火爆。以广东为例，端午假期生活服务消费规模位居全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增长近三成。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”更是“非遗+”文化旅游热潮四起。广州彩龙赛、佛山叠滘龙舟赛、黄埔勇赤沙河彩青……在大众点评网上，过去一周，广东地区关键词“龙舟”搜索量同比增长超360%，与“龙舟赛”相关的笔记、攻略数量增长570%。

随着“非遗+”文化游热度渐高，各地景区、文化馆也结合端午假期，打造“沉浸式”民俗体验。在江苏，徐州方特举办“端午古韵园游会”主题活动，游客可观看古韵园巡游、畅玩各类主题项目；在上海，上海海昌海洋公园与美团联合打造非遗民俗市集、戏剧表演、袋鼠园“花灯”夜游等特色活动，更有非遗大师现场授课、竹编香包等互动活动。

“非遗+”文化旅游热潮也蔓延至休闲娱乐消费领域。传统非遗技艺成为消费者追捧的“新国潮”，带动足浴行业年轻化、大众化。美团数据显示，端午假期，以“非遗”为关键词的休闲娱乐订单量环比增长80%，扬州、成都、北京、重庆、西安成为销量前五的城市。扬州主打的“八轻八重”非遗主题搓背团购销量环比增长近200%。“去扬州城市漫步玩累了，晚上去‘国潮搓背’放松一下，第二天继续。”一位大众点评作者写道。

“海滨海岛游”渐热 山东两城市跻身全国住宿预订量前五沿海城市

此外，随着各地气温稳步回升美团 盐城，“海滨海岛游”成为端午假期另一热门选择。美团数据显示，端午节期间，海南、山东等沿海城市所在省份“吃喝玩乐”整体订单量环比增长20%，其中青岛、深圳、大连、三亚、威海成为住宿预订量最高的沿海城市。

年轻人忙着“看海”，有孩子的家庭则选择“亲水项目”作为假期出游目的地。端午假期，无论是家门口的渔具店、户外水上乐园还是洗浴中心的造浪池，都挤满了带孩子的家庭。美团数据显示，端午节期间亲子娱乐订单量环比增长超400%，综合电玩城、娃娃屋店等均迎来客流高峰。越来越多的“家门口商场”成为“一站式遛娃”的好去处。美团上美团 盐城，万达广场、吾悦广场、万象城、印象城等深受带娃家长青睐，搜索量较去年同期增长超70%。

“吃虾热”成为端午节又一主题，“小龙虾名城”成为短假热门目的地，激发今夏第一波“夜经济”活力。美团数据显示，端午节期间，武汉、长沙、成都等小龙虾美食城市夜间堂食消费规模环比增长近25%。“为了备战端午节，我们多招募了20%的兼职人员，提前准备了40%的食材，端午节假期‘必吃清单’门店的顾客数量增长了50%以上。”武汉飞飞虾餐厅相关负责人透露。

在“反向旅游”热潮中，作为龙虾著名产地的江苏淮安盱眙、湖北潜江等小城市也受到游客青睐。盐城市民盛玲告诉记者：“我在大众点评上看到盱眙小龙虾馆的十三香调料很正宗，所以端午节就和朋友一起来盱眙吃龙虾了。”以盱眙所在的淮安市为例，美团数据显示，端午节期间，当地餐饮店堂食订单量同比增长超60%，整体“吃喝玩乐”消费增长超31%。

业内人士表示，今年端午节不仅景区门票、酒店、大巴票订单量大幅增长，还涌现出“非遗+”文化游、“城市圈短途游”、“龙虾名产区”小城游等各种新潮流、新玩法，大大丰富了游客的出行体验，也进一步推动了各地生活服务消费的兴起。作为暑期出游高峰的开端，端午假期将助力各地生活服务业消费加速回暖、扩容提质，为各地文化旅游暑期旺季打好“前哨”。

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