消费是经济增长的重要引擎。

发放消费券已经成为助力企业发展、惠及民生、激发消费活力的“催化剂”。

2023年9月至今年6月，我市按照国家和省关于恢复和扩大消费的决策部署，我市坚持政府引导、企业让利、资金支持，通过“我的盐城”“建行生活”“工银e生活”、美团、饿了么等五大平台，累计发放全市全品类通用消费券1.1亿元，重点支持住宿餐饮、百货零售、汽车、家电、文化旅游和美食外卖服务平台等六大领域消费，参与商家超过3200家，参与抢券人数170万人次。

消费券作为短期经济政策工具，以“真金白银”实现“杠杆”效应，最大限度发挥政策“乘数效应”，给市场主体注入强劲信心。

上半场

全市社会消费品零售总额增长6.5%

增速位居全省第三位

国内贸易额达3654.9亿元

同比增长15%

增速居全省第二位

批发、零售、住宿和餐饮业销售额(营业额)

分别增长16.3%、13.5%、16.4%和16.2%

增速位居全省前三

▲ 旧家电家居以旧换新

“消费券方便又便宜！”

在美团订外卖、在京东买家电、在4S店换新车……针对这些消费场景，政府都拿出“真金白银”，以消费券的形式发放给盐城市民。

“这款空调原价5299元，我3450元就买到了，除了店内品牌折扣外，还用了满3000元立减300元的优惠券，很划算。”4月1日19时40分，在京东电器城盐城旗舰店收银台，市民刘先生打开App，用优惠券验证码结账，笑着说，“优惠券方便又实惠！”

▲ 新农里党公园

经过几轮活动，不少市民表示，消费前打开手机看看有没有优惠券可用，已经成为一种习惯。

“消费券之所以受到盐城市民欢迎，主要还是因为击中了人们的消费需求。”市商务局市场运行和消费促进部负责人介绍，盐城市发放的消费券涵盖汽车、家电、住宿餐饮、文化旅游体育、外卖平台等品类，覆盖面广、产品齐全，通过满足居民基本生活需求，能实现更加普惠的生活补贴效果。

市商务局给出了一组消费券兑现数据：2023年外卖平台券兑现率达96.3%，百货零售券兑现率87.5%，住宿餐饮券兑现率70.3%，与居民日常生活息息相关的领域消费券十分抢手。

使用消费券，不仅能享受税收减免，还能参与抽奖，这进一步激发了广大群众抢券、用券的热情。在“515盐城消费季”活动中，特设“开汽车回家，开电动车回家”活动。“把家电带回家”消费券颁奖盛典，悦达集团、燕舞集团、苏宁易购等提供展品和奖品，给消费者更多惊喜和实惠。

▲ 东大门（KK-PARK）国际街区

消费券发放也经过深思熟虑。“我们抓住节日消费热点，在法定节假日发放消费券，拉动居民消费，增加城市生活氛围。”市商务局市场运行和消费促进处负责人介绍，我市结合“双十一”“双十二”购物节等重要消费节，发放消费券3680万元，核销3080万元，核销率83.7%，带动消费6.1亿元。

相比于直接免除的金额，消费券带来的情感价值更增添了一丝温暖，今年春节期间我市向在盐外地从业人员和外地来盐人员发放购物、就餐消费券，向在盐群众发放全品类消费券，让在盐群众感受到了这座城市的温暖。

激发经营主体市场活力

这种“真金白银”的支持，老百姓称“付得起”，企业称“真”。

今年4月至6月美团 盐城，为支持消费品以旧换新，重点围绕汽车、家电、家居等大宗消费品，我市发放“春绿盐城”消费券3500万元，核销汽车消费券1015万元，核销家电家居消费券1015万元，实现商品销售额1471万元。

“家电家居消费券的发放，加上公司以旧换新活动的补贴，有效点燃了消费者的消费热情。”京东五星电器相关负责人表示，今年二季度到店客流量同比增长超过20%，销售额新增近4000万元，实现大幅增长，带动效应明显。

▲金鹰聚龙湖

京东五星家电相关负责人进一步透露，不少消费者会在优惠券发放当天准时抢购，第二天到店询价、购买。从优惠券实际使用情况来看，空调、冰箱、洗衣机成为最受消费者青睐的三大品类。尤其受到天气炎热影响，近半数领券用户选择升级空调设备。

汽车消费是消费板块的焦点。江苏悦达起亚汽车有限公司东区事业部部长李克清说：“虽然现在汽车市场复杂，竞争激烈，但我们整体的销量还是乐观的。”悦达起亚累计销量达10.96万辆，同比增长73.1%，增长可喜。

“上半年销量数据亮眼，原因有很多。”李克清解释道。首先，起亚EV5今年上市，是首款在中国上市、全球销售的战略车型。其次，地方政府发放的消费券有效激发了市场活力，为消费者提供了大幅购车优惠；第三，悦达集团也积极响应市场需求，推出多项优惠政策，集团员工购车券、盐城黄海人才购车补贴等，提升了消费者的购买意愿。“在如此多重利好因素的带动下，我们有信心继续保持良好的销售势头。”李克清说。

从盐城的消费表现来看

消费券对短期消费的杠杆作用

窥探效应更加明显

全市发放1.1亿元消费券

核销10085万元

拉动消费17.2亿元

换一种方式

政府每发放1元消费券

商户平均销售额突破17元

促进消费不只是发优惠券

小额消费券着眼消费全链条，逐步构建起“政府引导、市场主导、消费者广泛参与”的消费生态，达到了聚集人气、增加信心、提振消费的预期目标，带来了巨大利好，为全市消费市场的回暖按下了“加速键”。

但消费券的发放并不是简单的“一次性事情”，要真正激发消费潜力，还必须注重消费者抓券、用券的体验，不断优化流程、提供更优质的服务，确保这一政策红利能够顺畅高效地发放美团 盐城，惠及广大民众。

▲ 竹林酒店

针对“消费券难抢”问题，市商务局与“我的盐城”等平台专题研讨，提出优化方案，并采取技术手段实现多条指令批量执行，大大提高抢券效率。平台安排客服，设立渠道及时解决咨询问题，优化消费券领取和使用流程，最大程度提升消费者更轻松、更优质的领券体验。此外，结合消费券发放周期，家电家居消费券兑现时间由7天延长至15天，汽车消费券兑现时间由15天延长至30天，让消费者有更多时间到店购物，提高消费券兑现率。

“虽然消费券发放工作暂时停顿，但消费券发放过程中积累的大量数据仍然值得研究，比如消费类型、价格偏好等。”市商务局市场运行与消费促进处负责人表示，这些数据是消费市场的洞见，市商务局将进一步探索数据驱动的政策制定模式，针对不同行业、不同群体的特点，制定更加精准有效的消费促进政策，帮助商家提升供给质量，满足消费者多样化、个性化的需求。

▲“享消费券”颁奖盛典

此外，我市坚持“政策+活动”双轮驱动，突出“市县区、线上线下、商文旅政银企”联动，充分挖掘盐城商贸、文化、旅游、体育、农业等特色资源优势，围绕商超、汽车、家电、餐饮、夜经济、老字号、平台、文旅、体育、农产品、金融等11大消费板块，11个板块联动，最大限度发挥市场主体、行业协会、平台企业等各方作用，积极搞好“天天有活动、周周有亮点、月月有特色”，努力把“流量”转化为“销量”，在充分拉动本地消费的同时，引导周边城市到盐消费，持续巩固“515盐城消费季”品牌效应，促进消费。

记者：顾雅娟

图片：受访单位提供

文章来源:https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1722501054&ver=5417&signature=Sv-N37LC0fE0fibKFCjf6enQHd0ivZr6Jyc5iuBZPglF2pmWxDOcxEM*pkWhVc*gpddb1DuQkk*TV5oLMC0Vgxu5ZX0AOM-FxIuosvN*z55dMThhngtLuHooXydojdrR&new=1