广告行业每天都有各种各样的案例涌现，数量庞大，各有特色。但即使是密切关注的从业者也没有精力去浏览所有的案例。你挑选出那些值得一看的项目，加上几句点评，力求给你带来新的启发和感悟。

本期营销要闻，你会看到：大众点评史上第二位最没效率的大使出现，李雪琴笑得向佐用头撞墙，无奈又心酸；一路吃到地铁尽头，肯德基灵光一闪把炸鸡腿藏在地铁地图里；蔬果如何辨别新鲜度或成熟度，万客隆超市推出专用贴纸……

1. 大众点评：无效大使数量增加

品牌方：大众点评网

经纪人：SG盛嘉

继李雪琴之后，大众点评又多了一个废柴大使！不过这次雪琴已经躺枪了，如果她劝不动新大使向佐，就只能眼睁睁地看着他虎视眈眈了。向佐到伊犁、芜湖到东北、潍坊到广东、法国到泰国，向佐一直在世界各地奔波，想要证明自己厉害，却时常被打脸——大众点评的必吃榜单，很多小众或者热门城市都上榜了，当地的必吃美食也是大众自己评选出来的。

品牌用“一个早已被大家认为是无效的老代言人”和“一个正在努力证明自己有效的新代言人”打造戏剧化剧情，用轻松有趣的方式不断传递品牌新的经营信息，达到洗脑的效果。之所以选择向佐加盟，是因为他在最近的综艺和活动中，展现出了“越努力越搞笑，越努力越让人心碎”的性格。巧合的是，李雪琴的性格和向佐完全相反，“越是装坏，越是搞笑；越是轻松，越让人羡慕”。当这两位明星成为大众点评必吃榜的代言人时，他们碰撞出有机的幽默反差感，让人印象深刻。

2. 肯德基：地铁地图里藏着炸鸡腿

品牌所有者：肯德基

代理机构：麦肯布加勒斯特

错综复杂的地铁线路图中，竟藏着一只炸鸡腿？要发现这个惊人的秘密，需要非常有经验的吃货。一次偶然的机会，肯德基发现布加勒斯特地铁有一条线路穿过市中心，形状酷似鸡腿，于是立即与运营地铁的罗马尼亚公司Metrorex合作，将轨道改造成“肯德基线路”，并推出了一项名为“你能吃到肯德基吗？”的活动，邀请人们乘坐这条线路，该线路共有16个站点。按规定参加活动，即可获得相应奖励。

还能意外的在地铁线路图中找到他们代表产品的造型，并以此结合特别活动，展现品牌的应变能力，这是有趣且难得的促销机会。地铁是人流量巨大的必经交通工具，当肯德基指出大鸡腿的路线形象时，路人都会忍不住加入进来，这是一个免费的促销机会，以此路线为基础，围绕16个车站设置，活动给人一种突破关卡、收集惊喜的感觉，适合打卡，自然吸引人潮，成功带动沿线门店的销售。

3. Makro：一张贴纸拯救水果蔬菜的生命

品牌所有者： Makro

代理商：VML哥伦比亚

对于新手来说，如何根据颜色变化来挑选新鲜美味的蔬果是一门技术活。很多时候，蔬果缺水或有斑点时，出于健康和安全考虑，西红柿、香蕉、牛油果、芒果和木瓜等水果是重灾区。意识到这一点，万客隆超市推出了一项特别活动，提倡回收这些蔬果。推出了“延长食品寿命”贴纸，打破蔬果“成熟等于腐烂”的误解。此外，在蔬果的每个颜色阶段都会给顾客提供烹饪建议，鼓励消费者探索利用成熟蔬果进行各种烹饪的可能性。

这真是一个巧妙的设计，市场需求旺盛，适合普及。当这些贴纸设计成色卡时，就取代了原有的食品标签贴纸，不同的颜色体现了每一种水果或蔬菜的成熟过程。对于消费者来说，日常生活中挑选购买更加方便，减少了麻烦，不会因为不了解而犹豫不决；对于超市来说，也减少了浪费的机会，而且可以根据水果蔬菜的颜色来定价：越熟越好。便宜。一举两得。

4.美团：使用美团优惠券省更多

品牌所有者：美团

代理机构：PAWPAW 北京

用美团，省钱，还没完！用美团优惠券，更省钱，还没完！点击展开，更省钱。美团拍摄了1分15秒的短片，由五个情节组成，向观众传达使用美团优惠券的好处。美团订外卖、团购等优惠券都是可以帮你省钱的重要信息。

作为一则硬性广告，它确实没有浪费哪怕一分一秒，尽力在保持趣味性的同时深入用户内心，精准传达卖点。如何让每一个15秒都保持趣味性，让整个看上去更有趣？美团在演员的选择和剧情的设置上都有自己的安排，比如更加戏剧化的人物设定，加入很多可爱的小插画，还有一些让人费解的地方。席老板讲起省钱，语气听起来像是自己身价千万；修宇则是职场疯子，一副毁天灭地的心情；比如让家里的猫猫狗狗说话，给它配上真人嘴巴。而每搭配一次神票扩容的信息，就会有一个物体莫名其妙地扩大，画面更加生动有趣。

5. MINI COOPER：有趣的灵魂不想长大

品牌所有者： MINI

代理机构：TBWA\Bolt上海

天生对无聊过敏，总想找点好玩的。当有趣的于谦老师遇上同样有趣的MINI COOPER，注定开启一段不寻常的旅程。如今，全新MINI COOPER纯电动版现已上市，品牌以“有趣的灵魂不想长大”为主题，我们邀请了于谦老师（儿）和他的新宝贝MINI COOP（儿）拍摄了一部非常有趣的影片。

广告以于谦的自我介绍开场，强调自己不是于谦，是于谦儿，车子叫MINI COOPer，接着解释了“面”和“面儿”、“顶”和“顶儿”、“宝贝”和“宝贝儿”的区别，顺便回归正题，把大众的注意力引到这款复古风格的新车上，并以其众多部件的名称为例，再次展现了二胡的魅力，同时在这种接地气的基调中，精心推介了这款车的性能。整体来说，整部片子二胡的声音过多，就是这个味儿，说起于谦先生，在点进短片之前，大家可能还有些迷茫，觉得不太符合这款新车的气质。然而，稍作停顿之后，气氛立刻轻松活泼起来，像是被施了魔法洗脑一般。 MINI COOPER深入到了每一个观众的心中，取得了意想不到的传播效果，创意十足、趣味十足、好玩有趣，深受年轻人的喜爱。

6. 瑞幸咖啡：城市双关语

品牌所有者：瑞幸咖啡

代理人：待认领

用好双关语永远不会过时。非常擅长捕捉热点话题的瑞幸咖啡在国外视频博主的“city is not city”（洋气不洋气）爆红时迅速趁势推出一波city谐音海报，调侃大家是city还是不是city。随后反响不错，相继推出2.0、3.0版本，让热度持续走高。

首先，这些带有双关语海报的城市，都有瑞幸的门店，从这些海报中，我们可以清晰的看到品牌门店扩张的规模，遍布全国，也借机进行了一波宣传；其次，瑞幸的谐音双关语非常巧妙贴切，超级接地气，引发观众的模仿和互动感很强；最后，瑞幸的互联网意识确实很强，网速够快，所以能一直关注热点话题，结合自己的特点，玩出一些新花样，一次次赢得青睐。

7. 淘宝：青少年胶带

品牌拥有者：淘宝

代理商：Sky and Sky

你什么时候才意识到，自己的大学四年真的结束了？也许是在最后一天，把四年的经历打扮成箱子的时候。毕业打包的时候，胶带不再是一个打包工具，而是承载着四年来所有的期盼、回忆和不舍。今年的毕业季，淘宝送给毕业生们一份特别的礼物——放大的胶带，放大的祝福，放在篮球场围墙、食堂门口、校园​​主干道，这些充满四年回忆的地方，我们用放大的胶带挂出横幅，当着全校的面给你们送祝福！同时，我们联合100家高校菜鸟驿站，推出写满祝福的打包胶带，免费发放，希望毕业生们好好打包，好好告别。

选择用胶带作为媒介向校园人群传递情感，非常巧妙和令人欣喜。对于毕业生来说，收拾行装离开校园的那一天是最深刻的。淘宝在此时出现，用胶带表达情感，送去美好祝愿，并提供了切实的帮助。其实，无论你是毕业生还是应届毕业生，你都会回忆起大学四年的点点滴滴，那些美好的青春时光。

8. 小红书：生命大学2024开学典礼

品牌方：小红书

代理机构：杭州空白

我们总说：生活教会了我一课。生活是一所大学，对于我们来说这是真的，对于刚刚毕业的他们来说更是如此。今年又是一个史上最难的毕业季，毕业生数量、物价上涨、经济环境低迷、人工智能的冲击……生活大学给毕业生上的第一课，有点难。小红书希望能拍拍他们的肩膀，告诉他们没事的，一起做新生活中的新人。为此，我们携手应届毕业生恩莉，在毕业典礼之后，带来一场人生开场白。

恩利作为伊能静儿子被大家熟知，但渐渐地，他的个人魅力也吸引了更多人的注意。比如他由内而外的轻松感，他强大的表达能力，以及高情商。他被选为这次盛典的代言人，一来就是因为这些品质，二来也是因为他是恩利的毕业生。对于目标群体来说，他更有说服力，传递出他懂你的信息。换句话说，生命大学的切入点和自己的定位很契合。

9. 心连心 x 马吉德爷爷：爱是心连心

品牌拥有者： 鑫祥银

经纪人： 辛香银

爱心无国界，这是消费者与品牌之间的双向旅程。今年5月，一位全球博主用镜头记录了一位在叙利亚街头卖纸的优雅老人，对话中，老人讲述了自己的故事。这段视频在抖音上反响不错，博主也在不断更新，希望能够帮助这位爷爷一家。故事中有很多悲惨的情节，但爷爷积极向上的生活态度和“我们要好好利用这段生命”这句话感染了镜头前的每一位观众。为此，不少人在新香吟的评论区喊话，希望能够得到一些合作机会。

辛香银迅速响应，先是送来一束大马士革玫瑰和一封辛香银亲笔所写的信；了解情况后，主动带爷爷看牙医，并帮他在叙利亚寻找新的低层住宅。消费者也被辛香银的诚意感动，不断提出建议，希望双方能有更深的羁绊。新香银也乐于采纳网友的建议，组织了联名活动，将其打造成“全民共同创造”的温馨回忆。在自媒体端发起“马吉德爷爷画像征集活动”，选出2张画像定制成联名款纸巾包装，最后特别推出“爱在心中”马吉德爷爷联名专场直播和跨界视频连线，让大家互动助力爱心传播。整体来说，这是一次非常圆满的营销活动，但意义重大，改变了一个人的一生。从小处着手，新香银赢得人气，树立了非常人性化的品牌形象，更大程度上展现了中国品牌的大度。

10. 旋转：经典奥特曼旋转

品牌拥有者：转转

代理：汇伟广告

说到奥特曼，少不了那些著名的打怪兽的场面，时间久了，大家可能都看腻了，没什么新鲜感。7月10日是奥特曼日，这里有些不一样的，也有些新鲜。剧情一：奥特曼在旋转盐城 美食 大众点评，停不下来。所有人，包括怪兽们，都在疑惑，为什么会这样？答案是，旋转是以奥特曼的名字命名的，所以奥特曼在旋转；剧情二，奥特曼的眼睛不停地发射激光，停不下来。问的话，就把手机转过来做机器质检；剧情三，奥特曼受伤，能量灯爆红，别怕，联名能量灯充电宝力挽狂澜……

转转在这次联动中毫不懈怠，抛开老套剧情，发挥想象力，创新各种剧情，自然融入品牌核心卖点，将这次联动的产品宣传起来，让人看完还想再看一遍。在画面呈现上，努力重现4:3昭和风格，从画面尺寸、色调、字幕、音乐、配音口音等方面唤醒粉丝集体回忆。片中的旋转技能、能量光场景、演员字幕都十分逼真，是一部真正让奥特曼粉丝产生共鸣的粉丝梗。就这样，凭借与奥特曼联动IP的势能，以及玩转新鲜梗的创意操作盐城 美食 大众点评，圈粉了一大批粉丝。

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