从春天的生机勃勃到夏天的火热奔放，从秋天的硕果累累到冬天的初雪和暖阳，站在2024年的尾声，回顾这一年的品牌或活动营销，都有哪些留在你心里吗？独特的标记又如何呢？

TopMarketing特别打造了2024年营销行业盘点集，通过盘点行业内的优秀案例、热点事件或杰出人物，回顾2024年营销大事件。本期为第二期——圈外品牌/案例年度营销盘点。

在注意力日益碎片化的今天，任何平台或品牌都很难担心如何在营销上取得事半功倍的效果。然而，总有一些“显眼的套餐”，能够通过非同寻常的“不经意”的手段，抓住大众的注意力。今天我们就和TOP小伙伴们一起来看看2024年的突围营销哪一位最出色，欢迎评论区留言补充~

淘宝以“宝贝”之名助力乡村振兴

春节假期进入倒计时，淘宝抓住农民工返岗的经典场景，推出引发大众共鸣的情感短片《家乡宝贝，上车吧》，以装满家乡特产的后备箱作为一个入口点。

干明太鱼、酸菜饺子、二京条、淮山党参、淡水澳洲龙……这些要么是父母天一亮就偷偷塞进去的家乡特产，要么是早早准备好，专门买来吃的，只为千里吃。出门在外的孩子们也能尝尝家乡的味道。

除了熟悉的特产，淘宝还利用尔滨走红后各地已经普及的冷门特产进行“科普”，为观众培育更多不为人知的家乡珍品。当装进私家车的家乡宝物也登上淘宝购物车时，平台的助农行动和活动理念得到了进一步的展现。

淘宝故乡宝贝请上车最终图

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除了以更柔和、更真实的形式向大众呈现名为“乡愁”的情结外，淘宝还联合阿里巴巴公益慈善机构、中国农村发展基金会，将“家乡宝贝请上车”落实为一场务实的公益活动助农行动邀请用户在淘宝上为自己喜爱的家乡产品投票，将大家对家乡的热爱转化为实际行动。

值得注意的是，此次淘宝利用家乡特产再次丰富了“宝贝”的内涵。继去年重阳节推出“老宝贝新”节目后，年底推出“特别推荐宝贝”呼吁救助流浪动物，并在网上发布暖心视频“宝贝收到了”春节前夕，为关注返工，淘宝再次推出“宝贝已收到”返工潮。以“宝贝”为主题。这不仅从治愈的角度呈现了淘宝对情感和社会的洞察，给消费者带来共鸣和放松，也展示了平台近年来的努力，让公众看到了品牌的责任感和功能性。

小米“只要30W亿万富翁CEO给我开门”

刚刚过了新年的“余温”，3月底，小米SU7的发布会就像一则重磅炸弹引爆了汽车圈和营销界。激起波澜，雷军、小米多次登上热搜榜。

作为首次跨界汽车行业的新人，雷军用自己的互联网思维给众多车企老板上了一堂营销大课，并顺利延伸和提升了新车的营销战线。

从高调官宣新车上市、邀请老板“韦晓丽”到场留下经典合影，到发布会万众期待的定价公布盐城 美食 大众点评，以及意外火爆的车厂工作服开售数量有限……小米SU7可以说是行走的。聚光灯下不仅引起了市场的广泛期待，也成功塑造了鲜明的品牌形象。

除了轰轰烈烈的发布会外，雷军在小米SU7首批交付仪式上的亮相和动作更是掀起了舆论场的热门话题，让不少企业老总纷纷表示“学到了”。

从网上发布的现场视频中我们可以看到，在小米SU7首批车主交付现场的雷军面带微笑，俯身为车主开门，握手、拥抱、接物。和大家合影。一时之间，“只要30W，亿万富翁总裁就给我开门”等话题迅速在网络上走红，“亲民”的雷军再次成为众多企业创始人效仿的对象。

作为小米创始人，雷军的个人IP已经与企业形象深度绑定，深谙互联网营销手段，也熟练地用自己的一言一行讲述着品牌的创业故事。近日，雷军在微博愉快分享小米SU7 11月出货量“连续2个月突破2万台”，并信心十足地将全年目标上调至13万台。

回想起来，三年前，雷军在发布会上宣称，他“愿意牺牲一生的荣誉和成就，为小米汽车而奋斗”。如今再看小米SU7强劲的增长态势，也是发自肺腑。 “掌握”交通密码的雷先生的决心和毅力。

B站青年节讽刺喜剧《大魔法师》

今年5月4日青年节之际，B站依然选择与多家媒体联合推出公益视频《大魔法师》。短片用大胆的讽刺揭露了网络和现实世界中用来愚弄人们的伎俩。在触动人心的同时，也引发了舆论圈的热议。

“鸡可以长出四个翅膀，大明星一年可以死十八次，所有食物都会致癌……”这些耸人听闻的新闻是用户上网时经常看到的头条，也是网络中的“大魔术师”。交通时代。一场精心制作的魔术表演。随着祖峰饰演的大魔法师不断换装，他用开玩笑的语气逐渐揭开网络爆款和舆论背后的套路和谎言。

从被诟病的头条新闻到上演伪造的视频片段，从多角度引爆评论区到对无脑喷子的强烈反响，短片通过演员祖峰的表演阐释了互联网时代无良营销的现实，以吸引眼球、吸引眼球。交通。表演生动传神，让观众如镜面般反思。当短片前半段的反讽与结尾的追忆与质疑相衔接时，“寓教于乐”的深度也凸显出来：作为历史的见证者，每个人都不应忘记五四精神，求真务实，勇于担当。保持理性思考。

虽然视频上线后陷入争议，但这并不影响大家对内容本身的欣赏和思考。四年前，一篇“后浪”宣言让哔哩哔哩名声大噪。虽然也有一些批评，但更多人开始关注和讨论B站。此后，B站在5月4青年节期间不断探索和创新既有深度又有广度的主题短片，推出更多适合年轻一代口味的内容和活动。

《我的阿勒泰一亿》迷你剧点燃阿勒泰旅游热潮

近年来，无论是《风在哪里》为大理旅游锦上添花，还是《快点走》让广东江门进入大众视野，还是《繁花似锦》点燃观众对上海的热情，“一部剧”让一座城市变得受欢迎。” “城市”成为文化旅游出圈的新途径。

今年《我的阿勒泰》在爱奇艺尘埃剧场播出后，新疆旅游凭借实力走红。观众通过一部治愈系短剧认识了最美的阿勒泰，认识了新疆，感受到了最旺盛的生命力和精神力量，再次证实发现戏剧与艺术的力量！

8集短篇《我的阿勒泰》改编自同名散文。剧中生动的人物形象、广阔的草原风光、温馨舒适的光影镜头等让不少城市里的打工者着迷。剧中绿草如茵、蓝天白云的自然美景。

制片人齐康在创意分享会上表示，他一直在探索该剧的商业和艺术可能性。经过基础研究和论证，团队决定将文化与旅游结合为主旋律，设想“读一本好书”“看一部好剧，去一个好地方”。不仅可以挖掘区域文化旅游资源，助力地方经济发展，还可以延长作品生命周期，挖掘一些影视衍生价值。

阿勒泰文化和旅游局公布的数据显示，演出开播20天，全阿勒泰地区接待游客286万人次，同比增长42.05%，旅游收入同比增长77.98%年，真正体会到“一剧红一座城”。

将你的“简历”发布到这条地铁，在线求职

六月毕业求职季来临之际，智本为自己的两款爆款产品——舒缓修护卸妆液和舒缓修护洁面乳打造了一份“简历”，并在北京、广州、深圳、郑州等各大地铁站上线上线。在重庆的五个城市，并在网上为自己的产品“求职”。

知本地铁求职海报

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与很多求职者的简历类似，智本的简历也由自我评价、个人经历、技能、工作经历、职位和期望薪资等组成，详细介绍了产品的清洁力、温和性、光滑度等基本要素。特色，将产品的核心卖点变成求职点，让路过的旅客一目了然地看到产品信息。同时，知本还巧妙地利用“真能‘去掉’”、“一点也不刺激”等同音字，简洁直观地告知用户产品性能。

除了两份简历外，在一些地铁站，还设置了“面试现场指导”、“职业规划”、“核心能力”、“工作压力”等常见面试版面和问答，营造真实的面试氛围并引发劳动者和求职者的关注和讨论。

与普通的广告海报不同，知本将产品与当前热门的求职场景相结合，增强用户的真实感和互动感。与此同时，借助地铁站巨大的客流和抢眼的设计，“求职”广告最终如期出圈。 。

大众点评称向佐不是一个简单的形象大使

今年夏天，“抽象大师”向佐凭借在综艺节目中的出色表现活跃在社交平台上。大众点评正试图利用他“越努力越搞笑、越努力越揪心”的形象，在必吃榜上获得第二名。宽的。

于是，继李雪琴之后，大众点评邀请向佐担任大众点评必吃榜第二代推荐大使，并推出了短片《史上第二个（不容易）大使》。

短片延续了前作的幽默感和叙事风格。通过两个“无能”大使、“平躺”的李雪琴和“加强”的向佐在各个城市的广告牌上的对话，展现出大众点评的意见一定是到处都是美食清单。短片中，两人在盐城、伊犁、延边、潍坊等国内小众城市互相追逐。它们有时是天上的风筝，有时是墙上的壁画，甚至还化身为超市门口的充气人进行对话。最后，在国外的巴黎也能找到他们的身影。

李雪琴熟悉的东北味搭配向佐不标准的香港流行。两位代言人碰撞出不一样的火花。最后，向太突然出现，说道“要不我也试试吧”，又增添了几分幽默。大众点评牢牢把握对比感，用轻松幽默的方式传达“必吃榜单传遍119城”、“8亿人吃它”的平台关键信息，牢牢绑定了必吃以大众精选食物的心态列出。

外星人电解质水陈建斌变Rapper发行同名专辑

“人类的发达程度还不到《甄嬛传》的十分之一！”

作为一部已上映十年的经典宫斗剧，《甄嬛传》早已成为无数人心中的“电子腌菜”。除了被网友诟病的黑帮画面外，今年的短视频博主“奶茶小胖”，声音与皇帝相似，还发布了一系列以说唱形式的配音视频《重生》 ：我会成为四郎”。走红，《欢欢，我能睡在中间吗》、《我是EMO》、《哎呀哎呀OMG》等作品以其“极致”的帝王说唱控制了网友。

正当大家惊叹博主的才华时，外星人电解水趁机邀请老板陈建斌进军歌坛，亲自为Shiro出专辑！

“陈建斌闯入了这个跳圈的东西！”随着官方MV的发布，陈建斌戴着墨镜、西装革履的超时尚老师惊艳了众多网友。视频中，他变身说唱歌手，接受了笑话。专心拍戏，不小心出了专辑”、“拥抱emo，我不慌”，他还亲自回应网友的笑话，不仅拉近了他与观众的距离，还为品牌做了广告。外星电解质水硬核。

与年轻人和谐共处的外星人电解质水，不仅邀请明星本人亲自搞笑，还帮助品牌接棒了Shiro Rapper的热度，有效塑造品牌形象。

文创娃娃 中国人有自己的“果冻猫”

谁不想拥有一个又香又软的娃娃呢？ ！

今年的文旅文创赛道也“滚滚而来”。这不，很多城市和博物馆都相继推出了自己独特的毛绒文创，比如甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、苏州的“大闸蟹”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼果子”、福建的“佛跳墙”……可谓城市多、色彩多。

回顾今年3月，甘肃天水麻辣烫在短视频平台上一炮而红。随后，全国各地的游客来到天水，就是为了品尝配料丰富、色泽鲜艳的美味麻辣烫。这座小镇一夜之间经历了“巨量车流量”。

随后，甘肃省博物馆以此为契机，推出了麻辣烫主题系列毛绒文创，包括肉丸、蟹棒、年糕、蘑菇、西兰花等物品。游客选好自己想要的菜品后，与店员确认口味喜好，然后选择自己的号牌，等待店员将食材放入锅中，撒上秘制酱料，一道新鲜的“麻辣烫”就完成了。准备好了。完毕。

如此适合“中国宝宝”体质的毛绒公仔，加上店内工作人员与游客有趣的互动，很难不俘获喜爱本土文创、公仔的人们的心。数据显示，甘肃省博物馆在天猫旗舰店开启预售后，一周内就有近20万人涌入网上商店，带动商店交易额同比激增343%。

同样受欢迎的还有陕西省西安市大相文博创作的“肉夹馍”文化创作。

烤包子、选肉、绞肉、浇酱，肉包子的正常流程没有太多步骤，然后一个软软圆润的“绒包子”就送到了消费者的手中。有媒体报道称，这款文创上线一个多月就售出了万多单。

“中国人有自己的水母”！ Jellycat是近年来在中国社交平台上越来越受欢迎的英国毛绒玩具品牌，尽管价格昂贵，但经常供不应求盐城 美食 大众点评，因为它给许多年轻人带来了精神和情感上的安慰。如今，各地融合各自特色的毛绒文创，不仅具有独特的文化符号和意义，也满足了年轻群体的消费习惯和情感需求。 “取悦自己”消费已成为新趋势。

《黑神话：悟空》引发联合旅游热潮

8月20日，业界公认的首款国产“AAA”游戏《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）正式发布，瞬间引爆网络。据SteamDB统计，《黑神话》发布后一小时内，在线用户数突破120万。截至20日晚8点，总销量突破450万台，总销售额突破15亿元。

《黑神话》全平台庆功海报销量突破1000万套

一时间，“黑色神话”效应蔓延到出版业、股市等多方。其中，最受关注的是品牌联名和文化旅游热潮。

游戏上线当天，瑞幸咖啡与黑神话合作推出的“腾云美国”系列一炮而红，首日销量突破10万杯。瑞幸CGO杨飞甚至在微信朋友圈称赞男性的购买力。

此外，黑神话的联名合作伙伴还包括滴滴青爵、百度地图、联想、海信、吉考斯实业、8必堂等，联名产品还分为显卡、手柄等游戏设备、T恤、钥匙等按钮等普通外设。

除了跨界联名的影响力外，《黑神话》还引发了用户去山西旅游的热潮。凭借游戏对中国古代建筑和自然景观的精准还原，《黑神话》上线后不久其场景设计就吸引了众多网友的好评。延伸到现实世界，将顺势而为，引出晋城玉皇庙二十八星座、息县小溪天玄雕塑、高平铁佛彩塑等一大批古建筑寺庙。美团平台数据显示，游戏上线后，以山西景区为代表的拍摄地旅游热度环比增长156%，8月旅游订单数同比猛增105%——同年。

《黑神话》的成功与主创团队对好内容的精耕细作和长远主义密不可分。作品发布后，团队不仅抓住了作品本身的特点，也懂得如何利用时尚潮流进一步破圈，实现多赢。

华为的三折折叠机无论怎么折叠都有优势。

说到今年哪家公司的智能手机势头最强，华为绝对榜上有名！

在新款三折手机发布会前，华为邀请了杨幂、于和伟、许昕、范登、尼格买提五位非凡见证者，通过五“五”让产品的核心卖点萦绕在消费者心目中。新手机的拆箱视频。记住。

这五个视频的长度都在30秒左右。大家围绕新Mate的产品特性“精彩”等进行非实物表演，其他描述会不自觉地“盘旋”在观众脑海中，挥之不去。

事实证明，华为随后的发布会确实引起了很多关注，“X折叠，无论怎么折叠都有优势”成为新的表情包话题，出现在各大评论区。

文章来源:https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1734766923&ver=5701&signature=SBAmADLwYmOWFDAgNJCJF2lkOaCCOeJ5pqd-TW5DCO6zhr-TxpNL1CHPrRkiySnFQv-egUWJ05FW5mXurgko-OgvjM4FEJGqicCayTzW13Y7A9cUdD6lUtctlNfpOhKx&new=1