网红街区是一座城市的灵魂和光环，对于提升城市形象、提高居民消费水平具有重要意义。 近年来，我区商业、服务业快速发展。 竹林宾馆、北金鹰、建军路地下商业街、爱琴海购物广场、奥特莱斯、悦达889等商业综合体涌现，极大提高了消费质量和生活质量。 但另一方面，我区网红街区和夜间经济发展也存在短板。 体验式消费不够突出，商业品牌引领潜力不足。 为此，我们对我区创建网红街区工作提出几点思考：

一、我区具备打造网红特色街区的现实基础

1.人口特征。 人是消费的主体。 从人口总规模看，根据第七次全国人口普查数据，全区常住人口68.46万人，占城镇人口的39.5%。 流入和流出人口趋于平衡。 2022年全体居民人均消费支出32267元，消费市场潜力巨大。 从人口回流程度看，由于大量安置房交付和新房价格稳定，城市品质不断提升，配套设施更加完善。 仅2022年，就将建设安置房1.17万套，住宅销售额将达到66.7亿元、94.4万平方米。 市场信心明显提振，区外人口加速回流。 从人口年龄结构看，我区15-59岁人口占总人口的比重比全市高7.91个百分点。 拥有盐城工学院、盐城师范大学、盐城技师学院、盐城生物工程学院等多所高等院校。 它吸引了大约10万名年轻人。 他们是一个活跃的消费群体。 他们热爱记录和分享，也为网红社区提供持久的力量。

2、产业基础。 工业是消费的基础。 产业队伍不断壮大。 随着新能源、电子信息、绿色环保等产业集约发展，一批重大产业项目落户，吸引了大量从业人员，引进了一批中高收入就业人员，成为城市消费的重要力量。 例如，力凯精密高峰期拥有员工3万多人，为打造特色商圈提供了有力支撑。 工业效率提高。 2022年，全区实现地区生产总值669.51亿元，同比增长6.0%。 第二产业增加值占国内生产总值的比重为37.6%，比上年提高1.5个百分点。 规模以上工业企业实现总产值473.4亿元，同比增长6.0%。 增长18.0%，固定资产投资增长9.1%，连续五年入选全国投资潜力百强地区之一。 品牌载体增强。 2022年，签约潮间艺术村、仁艺康养中心等40个亿元以上服务业项目，打造省级全域旅游示范区。 大洋湾唐都里将被评为省级夜间文化旅游消费集聚区。 建军路商业集聚区被认定为首批省级现代服务业高质量发展集聚示范区。

3.催化因素。 催化剂是社区发展的引擎。 消费需求受到刺激。 疫情造成的各类积压需求逐步释放，为文商旅业持续复苏奠定了市场基础，提供了难得的发展机遇。 今年以来，该地区消费活力进一步释放，消费体验持续改善，服务模式创新升级，共同活跃了当地消费市场。 消费和供应正在回落。 元宵节期间，盐镇水街、欧风华街等街区人满为患。 我们区除了竹林宾馆和地下商业街之外，其他热门街区并不多。 特别是在城市的东、北地区，迫切需要打造几个特色街区。 。 消费方式升级。 居民消费从注重量的满足转向追求质的提高，从注重商品消费转向商品与服务消费并重，从模仿转向个性化、多元化。 居民消费习惯和方式的变化，迫切需要我区优化消费空间布局，进一步塑造标志性消费场景，完善消费促进体制机制，推动消费转型升级提质扩容。容量。

二、我区打造网红特色街区的要点

一个城市的特色街区是城市灵魂和精神的集中展示。 主题IP、空间业态、主题活动、网红打卡点成为城市打造文化地标和旅游名片的捷径。

1、主题定位要明确。 文化主题是网红街区的灵魂。 有了文化符号，网红街区才有持久的生命力和直达灵魂的穿透力。 有了明确的主题，就可以将一系列的网红符号连接在一起，集中网红元素，做到形式分散但精神不分散。 下面总结我区特点，提出四个主题方向。

三国文化。 以“卦经”典故为线索，延伸出一部大事历史剧、一部惊心动魄的英雄史诗，打造三国文化主题旅游消费体验目的地。

新四军文化。 盐城是新四军改建司令部所在地。 这是一座英雄的城市，一座光荣的城市。 红色资源丰富，红色文化浓郁。 这是一片炎热的红色土地。

韩国文化。 盐城聚集数千家韩资企业和数万韩国人，打造韩国文化区，进一步促进中韩文化交流不断。

丹顶鹤卡通文化。 设计丹顶鹤卡通人物，讲述“世界自然遗产”、“国际湿地城市”的故事，营造浓厚的生态文化氛围，激励大家再接再厉，谱写生态文明新篇章。

2、空间格式要合理。 独特的空间是网红街区的基础。 只有契合主题、富有文化内涵的空间设计和商业布局，才能让消费者在有限的空间内体验优质的文化内容，感受场景的力量。

布局紧凑新颖。 街区的空间布局应遵循历史沿革、空间形态、平面分布、封闭状况、交通方式、建筑风格等特点，统筹规划，创造视觉、听觉等丰富多样的感官输入、嗅觉、触觉、味觉等，并强调色调跟随情感。 ，音乐渲染气氛，香气愉悦身心，产品促进沟通，食物刺激味蕾。 要围绕“紧凑”和“新颖”两个设计关键。 “紧凑”与科学选址密不可分。 街道长度控制在500米左右，以集中网红元素。 每隔100米设置一个休息处，在地面上打造出一条单线、开放、现代化的全步行街。 “新奇”在于将导视系统融入整个街区风格，强化空间意向性和层次感，在入口、通道、核心商铺等点打造新颖的IP雕塑。

丰富特色业态。 街道只有抓住文商旅融合的定位，整合“吃、玩、游、娱、购”五大功能，规划文创零售、特色美食、酒吧，才能打动消费者、点亮城市与文化IP相关。 茶馆等盐城特色美食是什么，要把文化IP与现代科技融合，打造“一店、一点、一物”。 每家店都设置了一个主题、一组网红打卡点和一个欢乐故事。 要提升街道业态品质，布局突出个性、跨界融合、丰富多元的业态，发展“新青年经济”和“夜间经济”，培育“第一店、第一品牌、首秀先行”经济，并与商业实体商圈形成补充，展现生活态度和城市精神。

强调步行特征。 街区应易于浏览，且应位于核心人口区或核心商业区。 动线设计也要流畅，重点打造不同人群可停留、观赏的生活空间； 应便于购买，选择消费品时应充分考虑客流路线。 通过网红直播、微信公众号、微博等新媒体合理搭配、传递理念、推广品牌，同时打造街区线上消费场景，与周边商业综合体相得益彰； 既要玩法简单，设计独特创新，及时改进，还要注重生活体验感，让烟花贴近生活，有身临其境的代入感，形成身临其境的感觉。具有互动感、叙事感、社交氛围的消费体验； 出行一定要方便，科学设置公共交通。除了停车设施外，还需要一个出入方便、规模相当的停车场，方便顾客长时间停留。

3、活动策划要丰富。 人是最好的风景，只有有人参与的活动才可能受欢迎。 因此，活动策划是网红街区的关键。 在不同时段推出个性化的活动策划和促销方案，不仅可以吸引人流到店，还可以激活街区活力，辐射、链接周边商圈。

策划网红消费活动。 借鉴山东淄博烧烤、贵州“村BA”等成功网红策划案例的经验，提高街区整体策划和推广能力。 结合各大商业企业的节日、店庆活动，根据四个季节固化邻里消费节庆活动，市场化运作各类新消费主题活动。 充分发挥主题街区场景和商户优势盐城特色美食是什么，联动多方资源，动员街区商户和顾客，组织开展形式多样的主题活动，不断提升消费者互动和参与度。

培育夜间网红经济。 加强夜间消费引导，规范开展“夜游、夜游、夜逛、夜品、夜娱乐”的各类节庆、会展、休闲消费活动，引导商户策划开展夜间消费活动，培育夜间消费活动。多元化的夜间消费习惯和模式，以及灯光秀、光影展、音乐节等新业态。

设计影响者签入点。 街区应加强公共空间体验，设计空间记忆点，举办集市、音乐、文化分享等各类活动，为游客提供更多打卡点； 还应对网红店粉丝进行情感探索，整合打造特定圈群，形成粉丝、商家、邻里之间的互动。

三、我区建设网红特色街区保障措施

1、公司运作。 采取“政府主导、企业主体、市场化运作”的模式。 区国有平台公司（一企一街）负责网红街区资产回收（整体租赁）和整体商业运营，并成立资产运营管理公司具体负责运营和运营管理，包括街区定位、规划建设、管理运营、氛围营造、招商引资等工作。

2、高层规划设计。 制定特色区块中长期产业规划，为各区块后期发展留出足够空间，弥补特色区块数量不足。 区国营平台公司聘请专业策划团队和运营团队对街区进行整体打造，合理布局空间和业态； 还聘请知名品牌策划公司进行专业品牌策划，建立包括品牌标识在内的商业街品牌识别系统。

3.资金支持和指导。 区级财政每年设立不少于500万元专项资金，保障街区建设和运营。 区级各部门积极争取各类资金支持街区发展。 地下街区全力支持街区建设和运营。 区国资平台公司充分利用国家、省、市、区相关政策，持续优化邻里商圈发展的政策环境。

4、实行梯次推进。 建议在洞庭湖街道、文峰街道、信阳经济区各选择一条街道，打造网红特色街区。 其中，洞庭湖街道选择了悦达889至盛华宝龙之间的路段，文峰街道以双源路改造为重点，率先启动试点。

2023年5月

文章来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1711628539&ver=5166&signature=RtOH8LxIxQNtfqNe3A4GPDZ37B5BnCZ1u8opLYSsGZrcPplSMcadeemA*j64KOfUi91cKJDhFZ2qb0rAlP37xx8*1WDWCivxCJKzrvieCma9eQ8qR*z65TJCsgm4Od--&new=1