近期，各地气温大幅下降。秋天即将结束，“秋采”的人气猛增。

通过在奶茶包装袋里折上一片“枫叶”，再加上一句文案，霸王茶几、瑞幸、酷迪等品牌就收获了巨浪流量，创造了新的热点话题。

迎接秋天，重现秋季饮品的营销神话？饮料店怎么样？

《拾秋》人气破千万

查极霸主、顾明、瑞幸都在跟随

近日，《低头拾秋》登上了小红书热搜榜。截至目前，该话题已累计分享超过3万条，浏览量超过7000万次，热度持续飙升。

所谓“秋采”，就是在金秋时节，人们到户外采摘秋季限定的花、叶、果实等，记录和分享秋天的美好。

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“折一片枫叶，留住秋天的心情。”没想到，往年流行的“拾秋”，今年却在饮料行业流行起来：

一首《枫叶奶茶包DIY》，配上抒情又悲伤的旁白，比如“我很喜欢枫叶，但枫叶红了的时候，我们总是要离开彼此。”很快就在小红书上获得了数万点赞。

网友们变身工匠，求教程，赶紧下单买同款奶茶包，“就为了这个，我今天得出去买一杯奶茶了！”

原料非常简单。你只需要一个奶茶纸袋，将其切成六个相同大小的正方形，一步步折叠，最后在叶子的交汇处粘贴品牌标志，就得到了专属的“奶茶袋枫叶”。可以轻松使用。

图片来自小红书博主@徳嚫@彩叶已获授权

霸王查吉枫叶、谷明枫叶、瑞幸枫叶……网友们纷纷在社交媒体上秀出自己的成果，不断提升“拾秋”话题的热度。

智慧奶茶品牌也争先恐后地抢占这波“上门”流量。

一位来自上海的阿姨在小红书上发布了一张自己的透明茶杯装满秋叶的照片，并配文“喝完奶茶，刚端起一杯秋”，赢得了众多粉丝的模仿和分享；

霸王查吉直接在合肥街头放置了一个巨型“秋收”装置——一个特大号透明奶茶桶，邀请路人一起采秋色，一起拾秋。

充满想象力的“拾秋”方式，再次激发了各国网友的创作热情。

“一杯秋天的桂花拿铁”“一片火红的枫叶奶茶”“一杯手中的深秋”……不少品牌在这个深秋里大放异彩。

一推就热

季节性营销有3个思路可供参考

秋季采摘之所以受欢迎，主要原因在于它是一种亲近自然的方式，具有心灵治愈的作用。人们感受季节的变化，在社交平台上记录分享秋天的浪漫，低调又有趣。

事实上，早在去年，瑞幸就在小红书上正式分享了用奶茶包DIY枫叶折纸的步骤。获得过万点赞，网友争相模仿。星巴克还推出了“去买咖啡，顺便摘点秋叶吗？”的话题。 ，吸引了大量网友参与。

从“秋季杯”到“秋季限量版”再到“秋季提货”，秋季营销如何一推走红？有以下三个想法值得尝试：

1、抓住典型季节元素，打造传播“热点因素”

初秋，奈雪的茶、茉莉花霜等众多品牌都推出了金桂花主题的新品。从口味、包装到周边，都充满秋意，非常适合这个场合。

有网友调侃：“比黄历更早让我想起秋天的是奶茶的到来。”

借助秋季特有的食材、花卉、植物元素，气氛饱满，更容易创造交流。

南京本土奶茶品牌雅克雅思在其近期推出的奶霜系列中加入了枫叶元素。厚厚的奶盖上放着一张用糯米纸做的仿真枫叶，受到了大批网友的采用。

深秋，栗子、红薯、麻糬等“温热”食材成为消费者的首选。就像去年冬天的热红酒美式一样，今年夏天的金鱼气泡水也掀起了一波消费热潮。

品牌捕捉典型的季节元素，精准共鸣消费者的四季感受，相当于为产品注入“热销因素”，在推出新品时往往会事半功倍。

2、包装材质美观度在线，为网友创造新创意留下了足够的空间。

在“奶茶枫叶”玩法中，大多数网友更喜欢霸王茶几、酷地等带有大面积红色和中国风元素的纸袋。它们具有很强的视觉美感，易于制作，易于分享。

美就是生产力。一些品牌改变了奶茶袋作为一次性用品的刻板印象，不断推出新的联名、季节限定包装，既满足了网友的“收藏习惯”，又赋予了其二次使用价值。

在小红书上搜索“奶茶纸袋”，有12万+条相关主题的笔记，大部分围绕“奶茶纸袋改造”、“奶茶纸袋DIY”、“奶茶纸袋手工制作”等。

当然，只有包装材料的美观度、设计感在线，才会容易被网友选中。制作一片美丽的枫叶，或者将其改造成纸巾盒、小书包、足浴桶，增加互动性和收藏性，让品牌真正融入消费者的日常生活。

3、保持“网络意识”，及时利用节气节点

“拾秋”的热度飙升。网友晒出了“奶茶包枫叶”的照片，一些品牌迅速发布教程和创新玩法，成功吸引了一波关注。

瞄准重要节点，适时参与笑点、创造梗，才是打造出圈营销的必由之路。

正如“秋杯”一样，秋季开学季、暑假高考季、春季踏青季、风筝节等都是营销的好时机。

例如，今年4月，霸王查吉在潍坊风筝节上放飞了一只由标志性杯子制成的巨型风筝。 “霸王查极上天”的话题引起了业界关注。相关视频获得11.5万点赞，品牌深入人心。爆炸性的存在。

比如，9月开学季，不少茶饮品牌用“抽象招数”缓解学生开学焦虑，推出大量优惠和周边，也成功拉动销售热潮。

借力“力量”，在日常生活重要节点吸引眼球，品牌可以低成本撬动大流量。

如今，奶茶越来越多地出现在日常生活和社交场合，比如婚礼上用奶茶代替酒、秋天的第一杯奶茶、拾秋……

品牌营销还应积极深入消费者的生活场景，以潜移默化的方式创造各种出现的可能性。

只有平时努力了，遇到爆发点的时候才能够“射出去”。

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