今日，主板休闲第一股“来伊份”与休闲食品行业璀璨新星“羊饭记”在上海来伊份青少年大厦举行了盛大的战略合作签约仪式。来逸芬董事长石永雷、总裁于瑞芬、养魔集创始人丁杰、总经理兼联合创始人蒋竹峰与双方高管团队共同出席战略合作签约仪式。

这一消息对于业界来说无疑是又一个重磅炸弹。在零食连锁行业，老牌企业与后起之秀的联盟意味着什么？

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赖逸芬这些年有什么打算？

1999年，赖伊芬第一家专卖店成立； 2000年，正式采用“赖伊芬”作为品牌名称； 2006年，赖亦芬离开上海，开始向全国扩张； 2016年，赖亦芬在上海证券交易所主板成功挂牌上市；截至2024年6月，来伊粉拥有3472家线下门店。

可以说，赖伊芬见证了中国零食连锁的快速发展，并在关键节点为行业发展做出了重要的引领贡献。但如今，来伊份不再只是一家小吃店。近年来悄悄策划了很多重大活动，也为今天合作的成功埋下了伏笔。

在线下门店方面，赖伊芬做出了诸多创新：

加强智能化建设。例如，探索智能AI选址，打造近百家智能标杆店。

强制冷冻温区。从2023年开始，来伊份将围绕消费者一日三餐和休闲娱乐场景，重点布局冰淇淋、冷冻食品等系列产品。冰柜及相关产品已覆盖数百家门店。

打造全生态平台。公司新增三大频道：APP直播、店铺自播、抖音直播一小时。线下门店利用线上流量，实现线下与线上的产品、品牌、营销、供应链管理等全方位的业务融合。 2024年上半年，来伊份抖音将跑遍100家小时店进行测试，让用户提升即选即送的购物体验。

进行大量的店外销售。聚焦社区生活便利性，加强内外部团长布局，结合全生态平台流量发展店外销售。

除了门店，赖伊芬还在产品供应链上发力。一方面倡导“健康零食”、“儿童零食”等标准的推进，另一方面开发了一系列获奖产品。

与此同时，赖伊芬也在加强渠道整合建设，重点发展B端加盟和分销，在“产业+投资”的双轮驱动下，正在开辟共建品牌之路。家庭生活大生态平台等

来伊份董事长石永雷表示，本次战略合作是来伊份与养魔记的共同探索，也是零食行业商业合作模式上的全新创意和尝试。我坚信，路虽然遥远，但我们很快就会到达！让我们双方优秀的团队共同努力，将这项新事业推向辉煌的明天，也将我们莱伊芬“共赢”的企业价值观实践到底。

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杨贪吉是谁？

与来伊份相比，养魔记相对不为大众所知，但在大众零食行业却是人尽皆知。

“养那吉”2018年诞生于嘉兴，2020年建立了自己的配送仓库，逐步完善智能仓储，建立了数字化管理中心，2022年开始发展加盟店。除了嘉兴，加盟店还发展了一家其在上海、杭州、宁波、金华、苏州等地拥有1家，目前在长三角地区已有200多家专卖店。

在大众零食赛道中，养魔记200多家门店规模虽不大，但凭借齐全的品类结构、多元化的生态布局以及专业的仓储配送，成为大小平台学习和关注的焦点。

从产品品类来看，养魔记不仅拥有丰富多样的网红零食，还销售水果、冷饮、进口食品用品等，SKU数量高达3000个，整体结构为非常年轻化并且具有品质和价格的特点。

产品的背后，是养魔记对产品品质、数字化运营、仓储配送的重视。以仓储为例，养模集通过标准化仓储管理的高效协同，将收货、仓储、拣货、包装、分拣、配送等功能融为一体。所有门店均实现当日送达，并可实时追踪定位。

公开信息显示，洋满集总部供应链项目将于2024年7月正式投入运营，仓库仓储面积超过15000平方米，包括干货仓库、恒温生鲜仓库、冷冻仓库。占地约25亩，分布半径覆盖江、浙、沪。新仓库可容纳多达100万件货物，日吞吐量最高约10万件，进一步提升品牌的市场竞争力。

养魔鸡创始人丁杰在签约仪式上致辞时表示，在见到赖亦芬之前，他从未想过会有如此高效的战略合作模式。我坚信一切都是最好的安排。非常感谢董石和于先生对羊曼吉的认可。也希望来伊份团队今后能够给予羊满吉更多的帮助和指导。我也相信我们两支球队。在一起，我们将对我们的未来更加确定和充满信心。

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两人为何能牵手？

在食品行业专家看来，赖伊芬与羊产鸡的合作既基于两者的共性，又得益于两者的互补性。

两者有何相似之处？

一是大本营扎根江浙沪，共同维护“王者”地位；

二是夫妻共同创业，女方都是“食品界的木兰”，追求共同的目标。来伊份创始人之一于瑞芬和养魔记创始人之一丁洁都是女性，在品牌扩张过程中发挥了重要作用。

三是注重数字化、智能化建设，投资供应链长期发展。

两者如何互补？

据现场介绍，通过此次战略合作，来伊份将为羊模集提供包括信息化、供应链、质量管理等全方位的服务和支持，助力羊模集实现跨越式发展。

养魔记的优势在于其在门店运营和市场准入方面的独特性。养魔记将充分发挥这些优势，为莱伊芬注入新的活力，帮助莱伊芬进一步拓展市场，提升品牌竞争力。

总体而言，来伊份与养魔记的强强联手，或将创造休闲食品行业的又一创新合作典范。

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