没有人愿意接受被时代抛弃的事实。

曾经的“奶茶之王”香飘飘也是如此。

当香杯绕地球一圈时，喜茶和茶颜悦色的商标尚未注册，“第一代网红奶茶”的名字已被传唱已久。

奶茶行业消费趋势的变化，就发生在这个香氛尚淡的时期。

当茶颜悦色等现成茶店也开始销售冲泡奶茶时，蜜雪冰城毫不掩饰自己的产品是用奶茶粉制作的，而这些“后辈”的成绩居然超越了自家产品。那时香气缭绕，终日充满仇恨。

“一年销量超过3亿个杯子，可以一起绕地球一圈了！”

金句一响，香飘飘闪亮登场。不久前，西湖边开了一家“小店”。

“中国奶茶第一股”最终收获好评如潮，排长队、人潮涌动，大有再次爆红之势。

香香香了，又香了吗？

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不久前，香飘飘在杭州西湖边开了“地球上第一家奶茶店”。

现场热闹非凡，排队时间长达1.5小时。这确实是奶茶店一贯的风格。

不过，香飘飘这次主打性价比，而且还有帅气的网红店长和男模服务员。香飘飘恍然大悟，原来绕地球运行的不再是甜蜜的“奶精”了。

香飘飘奶茶店不仅在各个短视频平台上火爆，也在各个热门网站上热销。一度登上热搜榜，成为打卡圣地。

事实上，这家店只是一家体验店，开业才20多天。

然而香飘飘的线下尝试并没有就此结束。人们从此开始期待它出现在街头。未来谁能保证！

总之，这次香味太火了，“中国第一奶茶”乘着彩云归来。

近年来，各大饮料品牌在互联网上不断吸引用户的关注。最成功的是瑞幸咖啡。茅台火了，寂静菩萨火了，黑神话悟空也火了。一年365天，我希望能连署365次。

奈雪茶、喜茶、霸王茶鸡、蜜雪冰城等饮料巨头也通过不同的营销策略在市场上崭露头角。

难道香飘飘只开一家奶茶店就能出名吗？

这不，香飘飘这次打得很准，聚焦消费者的情感价值（了解当代年轻人）、商品价值（高性价比）、人文价值（情感消费），产生了现象级的效果。

从“冲泡奶茶”到“淡奶茶”，香飘飘完成了从传统茶饮品牌到新茶4.0时代引领者的华丽转型。

然而，香飘飘的“返祖”之旅才刚刚开始。

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说到奶茶，现在人们第一个想到的可能就是霸王别姬、蜜雪冰城、喜茶。茶好美好美……然而十多年前，香飘飘奶茶是绝对的王者。

2005年，江建奇看到了传统奶茶市场排长队的弊端，创立了香飘飘，专门做固定杯装奶茶，让消费者可以立即喝到，不用担心排长队。

创新不易，推广新事物更难。为了打造香飘飘品牌，姜建奇做出了一个大胆的决定，那就是在香飘飘完成线下渠道的完整铺设之前，他斥资3000万元在湖南卫视买下了黄金时段电视广告的版权。

毫无疑问，姜建奇这次赌对了！

以速溶奶茶起家，以“方便冲泡”切入市场的香飘飘，短短三年时间，销售额就突破了5亿，创造了当时快速消费品行业的奇迹，并一跃跻身快速消费品行业。一举产业化。水龙头的位置。

回顾过去，先驱者的背后还有众多的追随者。表面上可以是简单的复制，也必然会迷失在历史的长河中。

香飘飘的成功吸引了一大批模仿者，模仿者不计其数。这些固体杯装奶茶的出现，抢走了香飘飘大量的市场份额。

为了保住老板的地位，香飘飘不惜在营销上下功夫，开始斥巨资在央视和各大电视台投放广告。而这样的营销策略，也确实让香飘飘坐稳了头把交椅。

那个时候，香飘飘绝对是奶茶界最强的选手。就连天王周杰伦代言的优乐美也只能望其项背。

2009年，香飘飘喊出“香飘飘奶茶一年销量3亿多杯，可以绕地球一圈”。这句洗脑的话让香飘飘家喻户晓，广告形象也成为不少消费者的必备品。一段挥之不去的记忆。

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2011年，香飘飘奶茶一年销量超过10亿杯，杯子一起可以绕地球三圈；

2020年，香飘飘销售的冲泡奶茶数量升至13.7亿杯，可绕地球近五圈。

数据显示，2012年至2021年，香飘飘连续十年保持杯泡奶茶市场份额第一，市场份额超过60%。

2017年，香飘飘成功IPO，成为“第一股”。中国奶茶第一股。”姜建奇的身家一度高达50亿。

上市前夕，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城三大巨头为代表的新茶饮悄然崛起，打破了冲泡奶茶的舒适感，逐渐掀起奶茶消费新风潮。

2019年，其营收和净利润分别为39.78亿元和3.47亿元——这也是其营收业绩的巅峰。

如果说香飘飘的出现是为了和街边的奶茶店竞争的话，那么香飘飘的竞争对手就已经彻底变了。

他们以原味茶叶为基底，以水果、奶酪为辅料的创新，受到了很多年轻人的追捧。

他们利用线下门店在公众面前“刷脸”。从购物时抢一杯奶茶的习惯开始，现做的奶茶已经建立了用户的心智。外卖的发展，将影响范围扩大到了原本冲泡奶茶有优势的室内场景。 。

2020年至2022年，香飘飘的业绩可谓极其惨淡，营收不断下滑，分别达到37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，同比分别下降5.46%、7.83%、9.76% 。

除了2020年净利润依然增长外，2021年和2022年净利润连续两年下降，同比下降分别为37.9%和3.89%。

去年年底，香飘飘也经历了一场大乌龙。一家名为“宁波香飘飘食品有限公司”的公司破产了。不明真相的网友们惊讶不已，纷纷想起对方，为儿时的好朋友送上祝福和遗憾。 。

最后，就在网友一头雾水之际，香飘飘“正主”在微博发文回应：网上盛传破产企业是“宁波香飘飘食品有限公司”，而大家都知道的“香飘飘奶茶”从小就喝酒，没有利益关系。

香味依然缭绕，消费者焦灼的心终于平静了。

硬币的另一面揭示了香飘飘品牌老化的不争事实。这是一个值得警惕的危机信号。

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香飘飘终于输给了时代！

客观原因之一是中国冲泡奶茶市场增长已见顶。更深层次的原因是产品不强、单一、不注重研发、过于依赖营销。

2024年前三季度，香飘飘销售费用为5.34亿元，销售费用率达到27.55%。

在今年5月因日讽刺事件导致流量大增的基础上，香飘飘前三季度营收同比仍下滑2.05%。

奶茶好喝，罪恶感铺天盖地，利润薄如纸！

近年来，这已是公开的秘密。

近三年来，新茶饮赛道蓬勃发展，“玩家”来势汹汹，加速圈地；

如今，新茶饮赛道的竞争激烈而严重，拼规模、拼销量下沉、拼销量模式。

数据显示，目前中国茶饮料企业超过50万家，并且每年新增数万家，但90%的品牌都在亏损。

用王健林的话说就是：“做生意难，利润薄如刀片”。

门槛低必然意味着激烈的竞争和炮灰，门槛高则可能连入场机会都没有。

不难预测，新茶饮料行业将不再依靠排队、网红属性赚“快钱”，而是开始进入“赚辛苦钱”时代。

总之，加快产品创新和迭代，准确理解新一代顾客的核心需求和诉求，聚焦健康的原材料和产品，是新茶饮料企业赢得市场的利器。

即便再次走红，香飘飘这个“第一代网红奶茶”仍然面临着前所未有的挑战。

当时间抛弃你的时候，你连招呼都不会说！

至于香飘飘最终是否会成为一代人的记忆，还是再次流行起来，焕发经典品牌新的活力？让我们拭目以待吧！

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