今年政府工作报告着重指出，需“深入推动乡村全面振兴”。中央一号文件也提出，要把重点放在“三农”上，促使乡村文化与旅游深度融合，提升乡村旅游在特色化、精品化、规范化方面的水平，同时进一步深化农村改革，推动乡村全面振兴。推进农业、文化、旅游的深度融合射阳，对助力乡村全面振兴正展现出极为巨大的活力与吸引力。

射阳县农业水利投资开发集团有限公司（以下简称“农水集团”），从以桑乐田园为依托、四季有果香，逐步发展成为“飨射阳鲜”特色品牌。近年来，该集团聚焦农文旅融合发展，实践探索已初见成效。结合政策导向和实践案例，农水集团突破了同质化的瓶颈，实现了从“表层相加”到“深度相融”的跨越。下一阶段，它将在文化赋能方面精准发力，将在体验升级方面精准发力，将在产业协同方面精准发力，持续探讨农文旅融合高质量发展的创新路径。

文化为魂

以精品化品牌激活乡村价值基因

推动农文旅融合高质量发展，首要的是要以文化赋能作为引领。需要从“简单叠加”这种思维转变为“精品打造”这种思维，把创意经济当作突破口，从而构建出文化的全新增长极。

农水集团对此进行了深入挖掘，挖掘本土文化的独特基因。以创意设计和艺术再造的方式，激活乡土文化 IP。通过产品创意、品牌叙事以及场景营造等手段，加深文化认同。集团打造了“飨射阳鲜”“渔味一品”等区域公用品牌，整合了射阳的优质农产品资源，借助线上线下渠道，扩大了影响力。在深圳等地设立品牌专柜，在苏州等地设立品牌专柜，联合邮政系统开展积分兑换服务，以此推动品牌“走出去”；与此同时，央厨公司推出的“麦恬云包”系列，元洋渔业的“淼锦”品牌，通过与学校开展合作以及进行技术研发，给产品赋予了文化内涵和差异化特色。此外，集团努力去争取国际认证以及国家级的荣誉。像获得欧盟的 CE 认证，还有被评为省级绿色工地等。通过这些方式，利用品牌的公信力来赋予文旅的吸引力，从而达成“以农促旅、以旅兴农”的良好循环。

体验为王

以差异化场景重构消费吸引力

农文旅产业的生命力并非在于设施规模，而是在于凭借情感与场景来构建独特的乡村叙事。当下，农水集团已拥有一定规模的多元产业基础，以游客能够深度参与为关键，围绕“农耕文化体验”“生态康养度假”“乡村艺术互动”等新兴场景，促使产业生态链从单纯的叠加状态向场景融合以及情景相互交融的方向转变。

农水集团借助现代农业项目，像“桑乐田园”以及“四季果香”之类的，把种植、加工和休闲体验融合在一起，从而打造出了“农业+旅游”的新场景。科技创新给农文旅的融合带来了新的活力。集团与江南大学、东南大学等高校开展合作，设立了联合研究中心，促使酒酿面团发酵技术以及农污资源化利用等成果得以转化。智能农机服务的实施提升了农业现代化水平，同时也为研学旅游提供了科技展示窗口。高端蛋白肽深加工项目的实施，同样起到了提升农业现代化水平和为研学旅游提供科技展示窗口的作用。此外射阳，“中医药 + 文旅”项目“康慧四季”，把中草药种植与医康养服务相融合，打造出了沉浸式健康体验，其年收入目标为 1100 万元。这些实践表明，科技能够满足游客对“绿色、健康、智慧”生活方式的需求。

集团坚持将体验经济与创意经济深度融合，主动开发文化衍生产品，以实现文化 IP 化、场景故事化以及体验沉浸化的目标，对消费场景进行创新，培育出了具有市场竞争力的特色品牌。在体验经济时代，竞争力的核心在于打造情感记忆和独特性体验。集团基于这一逻辑，用文化给体验场景赋予力量，借助体验场景使产业价值链得以延伸，凭借创造极具个性化且互动性强的旅游体验，让农文旅产业拥有了可持续发展的强大生命力。

产业为基

以系统化协同构建融合生态圈

农文旅融合并非是产业的单纯拼接，而是对价值链进行了重构。要推动农文旅的深度融合，就必须树立起系统化的产业协同思维，将农业生产端、文化创意端与旅游体验端打通，以此来实现多维业态的高效联动。

当前，农水集团紧紧围绕“全产业链”的发展理念。推动着农业、文化以及旅游之间的深度融合。凭借黄沙港的资源，开发出即食水产品，并且建设了“鱼跃车驰”亲子基地。以此来延伸渔业的价值链，促使一产、二产和三产联动起来。目前已经初步构建起了农业生产、食品加工、康养旅游以及品牌运营等多种业态的格局。这种全链条模式包含生产、加工、体验、消费等环节。它不仅提升了产业的附加值，还让游客在参与的过程中，能够感受到射阳的农耕文化以及渔乡的风情。

在发展路径方面，要摒弃那种只看眼前的“快餐思维”。要以一种沉稳、持久的定力去进行精细化运营，像用“文火慢炖”一样。要深耕产业这片肥沃的土地，让品牌底蕴更加深厚。要长久地努力去塑造高品质的产品，营造独特的文化口碑。通过这样的方式，最终打造出一个农业根基稳固的生态环境，营造出文化内涵厚重的氛围，提供旅游体验温润的服务，形成一个良性循环的生态圈。真正实现产业的融合，让资源能够共享，共同创造出更大的价值。

推进农文旅深度融合发展，一方面要引进专业人才，这些人才要懂农业、爱农村并且扎根乡土，以此来激发产业的创造活力；另一方面要以消费者为中心，精准地把握市场需求，不断提升文化创意、旅游体验和服务品质，让乡村产业能够进一步“活”起来，并且能够进一步“火”起来。站在新的历史起点上，农水集团会深化资源的整合，会强化项目的带动。通过一系列具有创新性的举措，去践行乡村振兴战略，让农业变得更强，让农村变得更美，让农民变得更富，让这些梦想照进现实。

唐友标，他是射阳县农业水利投资开发集团有限公司的党委书记兼董事长。

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